Número: 5715160
País: Belgium
Fuente: TED
Crossmedia map
Zie II.2.4.
Bij de dienstverlener.
De laatste segmenteringsoefening van VRT dateert van 2007. In dit onderzoek worden de Vlamingen op basis van behoeften ingedeeld in een aantal motivationele groepen, zowel voor TV als voor Radio. Deze motivationele groepen werden binnen de VRT gebruikt om de profilering van TV en Radio uit te tekenen.
De VRT wil deze mediakaart in 2017 herbekijken. Op basis van volgende 3 pijlers wil VRT komen tot een nieuw mediamodel:
1. Profilering van de Vlaming - Segmentatie
De VRT is op zoek naar een profilering van de Vlaming aan de hand van een segmentatieoefening. De basis van deze segmentatieoefening moeten de verwachtingen en de behoeften van de Vlaming zijn ten opzichte van media, zowel traditionele media als nieuwe media. De VRT wil in deze oefening op zoek gaan naar onafhankelijke variabelen die deze behoeften bepalen. Op basis van deze variabelen wil VRT segmenten van gebruikers identificeren, nl. verschillende types van mediaconsumenten. Binnen deze segmenten wil VRT dan een duidelijk zicht krijgen op de mediabehoeften van elke groep (het proportioneel belang van elke behoefte).
2. Context
De VRT wil in een tweede stap verder gaan dan alleen de beschrijving van segmenten en hun mediabehoeften. VRT wil voor elke groep zicht krijgen op de wijze waarop ze deze mediabehoeften invullen:
— Op welk moment van de dag,
— Op welk toestel,
— Welke activiteit,
— Met welk merk,
— Sociale context (alleen of in groep),
— Inhoud,
— Plaats.
3. Brandpositioning
In een laatste stap wil VRT zijn merken (submerken, programma’s,...) positioneren op de segmenten ontwikkeld in stap 1 (de profilering van de Vlaming).
Daarnaast moet het ook mogelijk zijn om een toekomstige positionering uit te tekenen, m.a.w. op welke segmenten moet een merk zich richten.